互联网空间是无限的，但受众注意力是有限的，社会从“内容为王”走向“流量为王”花了很长一段时间，而随着信息的爆炸式增长和算法的深入运用，我们又重新走进了“品牌”的世界。

在如今，母婴企业面临着产品同质化现象难题、缺乏差异记忆点、用户粘性、品类细分不够等问题，严重的已经影响到企业的长期“生命线”。

那么母婴品牌如何打破“产品同质化”，在需求压缩的状况上找到新的增长机会？

一、 挖掘品类特殊性，打破同质化困局

用户的需求都是在冲突中产生。首先要打破产品功能界限，探析用户产生需求的整个路径，从中找到新的契合点，其次就是打破受众群体界限，打破破除惯性思维，抓住用户注意力，从而完成增长。

二、 坚持品牌价值输出，承担社会责任

受众对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动受众的内心世界，并产生愉悦的心理体验，开始认同喜爱这个品牌，从而愿意主动购买，因此一个具备用户回馈是品牌永葆发展活力的必杀技。

随着当下社会经济水平的变化，尽管新生儿出生减少，但母婴群体的需求更多更精确，且强调精致生活，因此更愿意接受其他宝妈的精致生活种草。在做好用户宣传的基础上，母婴产品的品质、外观、趣味性也都不能掉链子。

而在软性推广中，怎样获客又是一大难题，同时软文宣传又能够获得更好的搜索排名、关注、产品曝光度和企业知名度，是一种收效好、成本低的提高品牌价值的方式

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